Alors que BMW affiche d'excellents résultats pour l'exercice 2011 sur le marché américain, Audi quant à lui est à la traine. Le directeur de la marque aux anneaux,Rupert Stadler, a affirmé que le constructeur allait élargir sa gamme aux Etats-Unis, en se concentrant notamment sur les berlines et SUV, produits phares au pays de l'Oncle Sam.

Le Salon de Detroit qui va démarrer, sera pour Audi l'occasion de présenter, sous la forme d'un concept baptisé «Vail», un dérivé du Q3 qui sera destiné aux Etats-Unis. L'autre auto conçue pour répondre aux attentes des américains sera une version berline de l'Audi A3. Stadler a d'ailleurs confirmé à Bloomberg que «l'autre pilier des marchés que nous devons conquérir sont les Etats-Unis». Et en effet, si le constructeur veut devenir le premier constructeur mondial d'autos de luxe et devancer BMW, il faudra qu'il se constitue un réseau de production et de distribution sur place. Cela sera notamment chose prévue en 2015, avec l'ouverture de la première usine Audi aux Etats-Unis, qui produira dans un premier temps 150000 véhicules par an.