Google a déjà affiché son intention de se faire une place dans l'automobile en proposant son système de navigation mais aussi un « operating system » natif. Malheureusement pour le géant dirigé par Larry Page, les constructeurs, allemands en tête, on craint une trop grande intrusion de Google dans l'automobile, qui poserait alors le problème de la sécurité des données du véhicule. Google est craint, et Audi, BMW et Mercedes n'ont pas hésité à se tourner vers Nokia pour avoir une cartographie performante avec « Here ».


Google a donc mauvaise presse auprès de certaines marques automobiles, et cela ne risque pas de s'arranger avec BMW puisque Google, qui a annoncé la création d'une holding regroupant plusieurs activités chez Google et baptisée « Alphabet ». Problème : BMW possède déjà les droits sur ce nom, pour une filiale spécialisée dans l'autopartage et la location longue durée. Le constructeur munichois ne compte pas se laisser faire et « est en train d'examiner s'il y a des problèmes de droits » dans cette affaire. Même le site « www.alphabet.com » appartient à BMW (mais il est fermé pour cause de trop grosse fréquentation suite à l'annonce de Google), c'est dire si BMW tient à ce nom.


Les relations entre Google et l'automobile ne se sont finalement pas vraiment réchauffées.