Surprise : la future BMW i3 sous la neige
Le 03 Février 2012 à 15h12 9 réactions
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FermerConcept électrique BMW ActiveE : une publicité interdite
Publié dans Ecologie / Electrique > Véhicules électriques
par Séverine Alibeu Le 30 Juillet 2010
6 réactions
Au Royaume-Uni, le constructeur allemand BMW s'est fait tirer les oreilles pour un encart publicitaire pour la presse faisant la promotion de son Concept électrique BMW Concept ActiveE. Explications.
Le slogan et le texte de sa campagne étaient les suivants : « 100% JOY 0% EMISSIONS. The BMW Concept ActiveE is the first BMW to be powered purely by electricity … Thanks to its electrifying performance and zero CO2 emissions when driving, the ActiveE redefines BMW EfficientDynamicsé » (100% de joie, 0% d'émissions. Le BMW Concept ActiveE est le premier modèle BMW à être alimenté uniquement par de l'électricité. Grâce à sa performance électrique et à son zéro émissions de CO2 lors de la conduite, l'ActiveE redéfinit le programme BMW EfficientDynamics. »)
Des lecteurs ont trouvé que ce message écolo n'était pas très clair : ils ont alors demandé à l'Advertising Standards Authority (ASA, l'autorité britannique de vérification publicitaire) de se pencher de plus près sur cette publicité. Histoire de faire punir une éventuelle opération de 'greenwashing'.
Cette dernière a finalement considéré que cette campagne pouvait induire en erreur le consommateur : le véhicule ne pollue pas à l'usage, certes, mais la production d'électricité qui l'alimente est source de pollution.
Résultat : la publicité de BMW a été interdite telle quelle au Royaume-Uni.
Les constructeurs vont devoir faire attention à leurs formulations : les consommateurs avertis veillent au grain !
Mots clés :
Ecologie / Electrique ; Véhicules électriques ; Economie / Politique ; Culture Pub Auto ; Bmw ;
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Par Anonyme le 30 Juillet 2010 à 15h20
Etrange, le texte est pourtant clair sur le point soi-disant litigieux...
Par toto03000 le 30 Juillet 2010 à 15h26
Après Renault, c'est à BMW de payer pour une histoire similaire en Grande Bretagne. Et puis ils n'ont qu'à avoir du nucléaire ou du éolien offshore plutôt que des centrales à charbon
Par 25asa.com le 30 Juillet 2010 à 15h27
C'est clair : "and zero CO2 emissions when driving".
Par Anonyme le 30 Juillet 2010 à 18h41
En France, tous les messages passent sans la moindre contrainte, les constructeurs n'ont aucune question à se poser de ce côté là dans l'hexagone. Tout ce qui est mensonger ou simplement trompeur de près ou de loin n'est même pas remarqué par la pseudo-autorité de validation, sans doute du moment que les constructeurs alignent la monnaie (ça doit pas être cher, en même temps, c'est la France, c'est pas comme si c'était un pays puissant ; je plaisante ; quoi que)...
Par Anonyme le 03 Août 2010 à 15h31
C'est parfaitement précisé "When Driving". Une sanction injuste causée par des illetrés.
Par Anonyme le 11 Août 2010 à 15h48
je dirai même plus des illétrés plus verts que verts.. Faut être un ayatollah du vert (ou un concurrent jaloux) pour lancer une procédure aussi débile!