La paire coréenne (Hyundai et Kia) ne propose plus des tarifs aussi agressifs qu’auparavant, mais elle soigne en revanche la dotation de ses véhicules. Commercialisé à partir de 21 950 €, le coréen offre d’entrée la climatisation, les 4 vitres électriques, le verrouillage centralisé à distance, la direction assistée, les jantes alliage 16’’, l’aide à la descente, l’autoradio MP3 avec connexion USB/Jack, les feux LED, l’aide au démarrage en côte, etc. Le catalogue des options se résume à la peinture métallisée (560 euros) et à l’aide au stationnement automatique (900 euros). Le niveau supérieur « Sensation » additionne la climatisation automatique, la sellerie mixte cuir/tissus, la navigation, la caméra de recul, les jantes alliage 17’’, l’allumage automatique des feux. Enfin, le haut de gamme « Premium » ajoute le cuir, le toit panoramique et les jantes 18’’. Le cœur de gamme, ix 35 1.7 CRDi 115 Sensation (27 950 €) s’avère attractif compte tenu de l’équipement embarqué, face au Volkswagen Tiguan TDi 110 Sportline (30 490 €). En revanche en prix facial, il est plus cher qu’un Peugeot 3008 Hdi 110 ch Business (26 650 €) et qu’un Nissan Qashqaï dCi 110 ch Acenta (25 000 €).