Le désengagement progressif de l'industrie du tabac du sponsoring F1 (législations obligent) est compensé par l'investissement croissant du monde des télécommunications.

Exemple le plus récent ? Alice, marque de Telecom Italia, va devenir l'un des sponsors de la Scuderia Ferrari à compter du 1er janvier prochain. Telecom Italia emboîte donc le pas de Martini, la célèbre marque d'alcool. Le « France Telecom » italien arrivera donc au moment du départ de Vodafone qui deviendra, la saison prochaine, l'un des principaux sponsors de McLaren Mercedes.

Alice, qui est également actif dans le domaine des médias et de l'Internet, a signé un partenariat de trois ans avec la Scuderia.

On notera au passage que, contrairement à une opinion largement répandue, Marlboro ne deviendra pas à court terme le seul sponsor de Ferrari.