Hyundai a décidé de suivre le schéma de ses homologues japonais en annonçant le lancement prochain (en décembre) d'une nouvelle marque indépendante haut de gamme qui ne commercialisera que des produits premium. Cela commencera notamment par la nouvelle Equus, qui devrait prendre le nom de G90. En effet, Hyundai a également confirmé que toute la gamme suivrait la même nomenclature, à savoir la lettre « G » suivi d'un nombre.


Le « 90 » pour la grande berline remplaçante de l'Equus avec un V8 5.0 essence, puis une G80, une G70 mais aussi un SUV et un coupé sport dont les noms restent à connaître. La marque coréenne a simplement expliqué que le catalogue se remplirait petit à petit pour comporter cinq autos d'ici à 2020.


La marque Genesis sera lancée en Amérique du Nord, en Chine, en Corée et au Moyen-Orient. Les marchés européens et asiatiques seront ensuite concernés à « mesure que Genesis grandira ».