Le phénomène Prius

Publié dans Nouveautés > Nouveaux modèles
par Olivier Pagès Le 04 Janvier 2005
Réagissez

2004 est l’année de la Toyota Prius. Succès commercial, plébiscite de la presse et titre de voiture de l’année, la Prius a de forte chance de devenir le premier véhicule hybride de masse. Analyse de la Prius mania.

L’aventure Prius remonte en 1997. Toyota présente à cette époque le premier véhicule hydride de série conçu par un constructeur généraliste. Il faut attendre octobre 2000 pour la voir débarquer en France. Si le succès est au rendez-vous au Japon et aux Etats-Unis, il n’en est pas de même dans l'hexagone en raison notamment d’un prix d’achat trop élevé. Toyota ne s’est pas démonté face aux maigres résultats européens puisque la mission était réussie à savoir devenir un constructeur écologique. Un positionnement osé mais novateur qui renforçait l’image du constructeur. Le contrat était rempli.

Pas étonnant donc que près de 6 ans plus tard, Toyota dévoile une deuxième génération de Prius lors du salon de Francfort 2003. La Prius II améliore le concept à tous les niveaux et fait exploser ses potentialités en proposant l’hybridation la plus aboutie actuellement.

Véritable réussite technologique, la Prius a aussi relevé le challenge le plus important : celui de la commercialisation. L’écologie devenant une importante préoccupation aux yeux de nombreux automobilistes, la Prius associe plaisir de conduite et protection de l’environnement.