Pendant que mon regard critique est éveillé, je vous propose de nous pencher sur les trois créations gagnantes de du concours « Think Outside The Parking Box » initié par Nissan. J’avoue que j’étais parti pour un regard plutôt corrosif sur cette initiative et que j’ai finalement retourné ma veste. Vous aller voir comment.

Vendredi 22 janvier, Nissan a présenté devant près de 200 journalistes (je n’y étais pas) les trois création mettant en scène « la vision du parking du futur » dans le cadre du concours international « Think Outside The Parking Box ». « Organisée en partenariat avec Intersection Magazine, la soirée a réuni les invités dans la galerie la plus « arty » de la capitale, le Door Studios, autour des créations lauréates et du nouveau Qashqai ». Cela c’est pour le communiqué de presse en manque d’inspiration. Qui continue ainsi (je vous avais prévenu qu’il y aurait un retournement de veste, lequel n’a pas encore eu lieu) : « Karim Rashid, icône du monde du design mais également membre du jury du concours « Think Outside the Parking Box », a accordé à quelques journalistes privilégiés des interviews avant d’ouvrir officiellement la soirée. Après un cocktail strictement réservé aux media, les 3 créations proposées par les participants au concours ‘Think Outside The Parking Box’ ont été présentées sous forme de projection : 1. Rotary Parking Machine imaginé par Tanzim Hasan du Bangladesh, 2. Solasis Light Tower imaginé par Klaud Wasiak et Yongbang Ho du Canada, 3. Parkscope imaginé par Davide Aquini d’Italie. Pour rappel, le jury a du choisir parmi les 660 designers du monde entier qui se sont bousculés et dépassés pour ce concours online. Le jury était notamment composé de noms reconnus tels que le créateur international Karim Rashid, du marchand d’art et galeriste Steve Lazarides et des équipes Nissan dont Shiro Nakamura, Senior Vice President and Chief Creative Officer, division design. Chaque création devait inclure un visuel entier ou en partie du Qashqai et les projets pouvaient être délivrés sur support vidéo ou illustrations. Le concours était accessible à tous les designers en herbe âgés de plus de 18 ans. La création gagnante a été sélectionnée en octobre 2009 par le jury d’experts et les 3 meilleures créations pourront inspirer la prochaine campagne européenne, en plus de dotations respectives de 5000 €, 3000 € et 2000 €. Le concours international de design a révélé d’exceptionnelles créations dont la marque entend bien s’inspirer dans une prochaine campagne dédiée au nouveau Crossover Qashqai. » Bon, évidemment, la langue utilisée ici pour le communiqué est navrante de platitude et de poncifs. Cela ne donne guère envie de s’intéresser à la chose…

Pourtant, à la réflexion, quelle créativité. Non mais regardez-moi ces garages du futur. Ils s’inscrivent pleinement dans les quantités de délires réjouissants qui ont fait l’histoire de l’architecture et qui continueront de la faire. C’est un peu comme avec le sport automobile ou toute autre métaphore/métamorphose (merci Ovide). Heureusement que des gens sont des chercheurs, inventent, trouvent chaque jour de nouvelles idées.

Voilà, c’est terminé.