Aux Etats-Unis peut-être plus qu'ailleurs, les consommateurs accordent une grande importance à la publicité. Nombreux sont les acheteurs à orienter leur choix suite à une campagne de pub coup de poing. Ainsi, les rois de la promotion redoublent d'efforts et d'imagination pour trouver le slogan, la photo ou la mise en scène qui fera mouche. Les constructeurs automobiles ne diront pas le contraire...

Pour promouvoir la Ford Mustang, l'un de ses produits phares, le fabricant américain a fait appel à un publicitaire digne de ce nom. Résultat, ce dernier a mis au point des panneaux d'affichage jouant sur une illusion d'optique afin de rendre l'impression de vitesse à bord du véhicule.

Concrètement, ces panneaux sont confectionnés à partir d'une plaque en résine semi-transparente qui permet de brouiller le paysage situé en arrière-plan, obtenant ainsi le flou du mouvement. Le résultat est convaincant mais Ford n'a pas vraiment mis tous les atouts de son côté pour optimiser sa communication publicitaire. En bas à droite, les panneaux n'affichent qu'une maigre signature « Mustang » et le légendaire cheval au galop n'a quant à lui rien d'un étalon.

En somme, une publicité pleine de panache dont la faible visibilité de la marque risque de limiter l'impact de la campagne. A trop réfléchir, on en oublie parfois l'essentiel !

Outre-Atlantique on préfère donc mener la guerre à l'alcool au volant plutôt qu'à la vitesse excessive. Mais vanter les mérites de la puissance pose un problème moral et du coup, on en viendrait à espérer que l'influence publicitaire n'agisse pas cette fois-ci. Une chose est sûre, ce n'est pas en France qu'une telle campagne de pub arrivera au galop...