Alfa Romeo : la marque qui plaît aux particuliers

La part de marché des particuliers dans les ventes de voitures neuves a chuté ces derniers mois pour passer sous la barre des 50 %. Elle est même tombée à 46 % en avril, un chiffre qui montre une vraie tendance : les immatriculations sont de plus en plus "stratégiques", c’est-à-dire que les constructeurs vendent les véhicules à des tiers qui ne font pas des ventes "saines" pour la marque, comme les VD (véhicules de direction) ou encore les ventes aux loueurs, qu'ils soient de courte ou longue durée.

Les constructeurs font donc tout pour que leur part des ventes à particuliers soit la plus grande possible, mais certains ont de meilleures performances que d'autres. C'est notamment le cas d'Alfa Romeo qui enregistre une nouvelle fois une belle progression de ses immatriculations auprès des particuliers. L'italien a connu une forte hausse de ces ventes (+ 54 %) en mai, et ce qui est étonnant est que le moteur de cette croissance est en fait le renouveau premium de la marque : les Giulia et Stelvio.

Habituellement, les marques premium vendent surtout aux professionnels (flottes, loueurs), sauf qu'Alfa Romeo séduit avant tout les particuliers avec sa nouvelle gamme. Sur la Giulia, en mai, un peu plus de la moitié des ventes se sont faites aux particuliers. Une belle performance qui démontre le pouvoir intact d'attraction des Alfa Romeo auprès du public, et un bon signe pour Alfa Romeo qui n'a plus trop le droit à l'erreur après plusieurs années d'errements. Le placement premium d'Alfa Romeo et l'arrivée du Stelvio sont donc des faits porteurs pour le "biscione" italien.