People - S 1000RR: BMW sur tous les fronts pour imposer sa nouvelle image

Dans une conversation à bâtons rompus sur les choses de la moto avec l'incandescente Pauline Rachwal, celle qui a transformé récemment la selle du Gilera P 800 en un objet de désir m'avait sorti sans sourciller cette sentence sans appel: « BMW, c'est une moto de vieux. » Une idée ceci dit largement répandue, mais qui est en train de se métamorphoser au fur et à mesure que le produit S 1000RR dilue les préjugés.

La bombe de Munich a ainsi écrasé le Stock 1 000 cette saison, n'est plus loin de connaître la consécration en mondial Superbike et a les faveurs des testeurs dès qu'ils posent leur séant dessus. Mais pour les Allemands, ce n'est pas suffisant. Il faut changer les mentalités à marche forcée et après une campagne de pub guerrière contre l'Empire du Soleil Levant et les photos artistiques, on est passé à la culture musicale en s'imposant dans les clips.

Les « Black Eyed Peas » y ont eu droit et c'est maintenant à Taio Cruz de s'y coller. Pour un tube de l'été qui met en lumière ce qui a tous les ingrédients d'un tube commercial. Une puissante combinaison !

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