Oprah Winfrey est l'une des femmes les plus influentes et les plus fortunées de la télévision américaine. Depuis 19 ans, son "Oprah Winfrey show" est regardé chaque semaine par 30 millions d'américains. Pour sa grande rentrée, face à un public exclusivement féminin le 13 septembre dernier, elle a frappé très fort : elle a offert une Pontiac G6, le tout dernier modèle de General Motors, à chacune des 273 femmes du public. Un énorme coup de pub pour Oprah Winfrey, mais surtout une affaire pour le constructeur automobile qui n'a déboursé que 5,8 millions d'euros pour mettre sur pied cette opération, une somme nettement inférieure au budget publicitaire nécessaire au lancement d'un nouveau modèle. Oprah Winfrey, tout comme General Motors peuvent se frotter les mains !

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Texte : Simon GAUTHIER