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Harley-Davidson se retire d'Amazon !

Dans Moto / Equipement

C’est peut-être un détail pour vous, mais pour eux cela veut dire beaucoup. La nouvelle direction de Harley-Davidson a annoncé que ses produits dérivés ne seraient plus en vente sur le géant de l’e-commerce Amazon. Une façon pour la firme américaine de mieux contrôler son merchandising.

Harley-Davidson va progressivement retirer ses produits d'Amazon.
Harley-Davidson va progressivement retirer ses produits d'Amazon.

Après l’abandon de la stratégie commerciale de son prédécesseur Marc Levatich, le nouveau PDG de Harley-Davidson, Jochen Zeitz a pris une autre décision forte, se retirer d’Amazon et confier la vente de ses produits dérivés à son réseau de distribution habituel.

En conséquence, il ne sera bientôt plus possible de trouver des produits siglés Harley-Davidson sur le site numéro un de l’e-commerce mondial. Une décision lourde de sens quand on connaît la portée internationale du géant d’Internet.

La mesure, drastique, concerne le retrait de toute sa gamme d'équipements et de merchandising. Désormais, la distribution sera gérée exclusivement par les concessionnaires de la marque. En faisant ainsi, Harley compte impliquer encore plus son réseau de distributeurs, et centraliser les revenus issus de ces ventes, qui représentent une manne financière importante, comme le précise Jochen Zeitz au journal The Detroit News : « Nous voulons avoir une gestion de l’e-commerce entièrement intégrée avec nos distributeurs. Amazon n'a pas vraiment profité à nos distributeurs ».

Harley-Davidson se retire d'Amazon !

C’est aussi un vrai coup de pouce pour les distributeurs et concessionnaires de la part de Harley-Davidson, puisque désormais ils seront les seuls à officiellement pouvoir vendre le merchandising de la marque.

Une stratégie commerciale qu’a déjà suivie avec succès une autre enseigne mondialement reconnue : Nike.

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