Étude - Toyota est la marque automobile la plus puissante du monde

Interbrand, une filiale du groupe Omnicom (spécialisé dans la publicité et le marketing), vient de publier son classement 2016 des 100 marques les plus puissantes du monde.

Ce palmarès est établi en prenant en compte trois critères : la performance financière des produits et services, le rôle de la marque dans le choix du consommateur et la force de la marque (avec notamment sa capacité à sécuriser les futurs revenus de l'entreprise). Le podium ne change pas. Apple est toujours en tête, devant Google et Coca-Cola.

L'automobile est très présente dans ce palmarès : 14 constructeurs figurent dans le Top 100. Le plus valorisé est Toyota, classé au général 5e, derrière Microsoft. Le japonais tire profit de ses forts volumes de ventes et de sa bonne réputation en matière de fiabilité. Selon les critères d'Interbrand, il a une valeur de 53,4 milliards de dollars, en hausse sur un an de 9 %. Il devance les spécialistes du premium, puisque Mercedes est 9e, avec 43,5 milliards (+ 18 %), et BMW est 11e avec 41,5 milliards (+ 12 %).

La plus forte progression en valeur parmi les marques automobiles est signée Nissan (43e), valorisé à 11,1 milliards de dollars, soit une hausse de 22 %. Un constructeur fait aussi partie des quatre entrées de cette année : c'est Tesla, qui se glisse à la 100e position (4 milliards).

Avec la présence du spécialiste des électriques haut de gamme dans ce classement, on comprend que celui-ci n'est pas uniquement basé sur les résultats financiers, Tesla n'étant à ce jour pas rentable. Mais le pouvoir du nom pour convaincre les clients n'est plus à démontrer !

Volkswagen est en baisse de 9 %, pâtissant sans surprise du dieselgate qui a écorné à son image. Parmi les 8 firmes françaises citées, aucune n'est un constructeur automobile.

Les constructeurs automobiles dans le Top 100 Interbrand 2016

5e - Toyota : 53,6 milliards de dollars, + 9 %.

9e - Mercedes : 43,5 milliards de dollars, + 18 %.

11e - BMW : 41,5 milliards de dollars, + 12 %.

21e - Honda : 22,1 milliards de dollars, - 4 %.

33e - Ford : 13 milliards de dollars, + 12 %.

35e - Hyundai : 12,5 milliards de dollars, + 11 %.

38e - Audi : 11,8 milliards de dollars, + 14 %.

40e - Volkswagen : 11,4 milliards de dollars, - 9 %.

43e - Nissan : 11,1 milliards de dollars, + 22 %

50e - Porsche : 9,5 milliards de dollars, + 18 %.

69e - Kia : 6,3 milliards de dollars, + 12 %.

78e - Land Rover : 5,7 milliards de dollars, + 11 %.

88e - Mini : 5 milliards de dollars, + 18 %.

100e - Tesla : 4,0 milliards de dollars.