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Renault : le budget publicité du digital désormais plus gros que la télévision

Dans Economie / Politique / Budget

Renault : le budget publicité du digital désormais plus gros que la télévision

La publicité et la communication sont des domaines aujourd'hui primordiaux pour les constructeurs automobiles. Renault est un de ceux qui investissent le plus en France dans le domaine, mais la marque au losange connaît un chamboulement cette année : le digital passe devant la télévision.

La publicité d'une voiture à la télévision, nous connaissons, vous connaissez tous. Renault fait partie de ces marques qui investissent des sommes colossales dans les spots publicitaires, entre la réalisation des clips vidéos et l'achat de secondes publicitaires à la télévision. Sauf qu'en 2017, pour la première fois de son histoire, la TV n'est plus la principale source de dépense publicitaire de Renault, le petit écran étant désormais devancé par le digital.

Qu'est ce que le digital ? Il s'agit en fait de tous les supports numériques, notamment sur Internet : réseaux sociaux, mobiles, applications comme Snapchat. Renault a d'ailleurs été un précurseur en utilisant les fameuses "stories" de Snapchat pour la Twingo.

Les budgets alloués aux différents supports n'ont pas été communiqués par Renault, mais la directrice de la publicité du constructeur au losange a confié à nos confrères du JournalAuto.com que le "le delta entre les deux sera de 5%".

Aujourd'hui, les supports comme les réseaux sociaux sont en passe de devenir les vecteurs de communication les plus importants pour les constructeurs, certains choisissant parfois même de dévoiler certaines nouveautés en premier sur ces mêmes réseaux.

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Commentaires (18)

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Bonjour,

On ne dit pas Digital (de digit, = le doigt) mais numérique, digital c'est en anglais du mot digit = le chiffre = 0 et 1

Une empreinte digital ...

Une musique au format numérique

Par

En réponse à charly_chine

Bonjour,

On ne dit pas Digital (de digit, = le doigt) mais numérique, digital c'est en anglais du mot digit = le chiffre = 0 et 1

Une empreinte digital ...

Une musique au format numérique

je n'arrête pas de le signaler à chaque article mais rien n'y fait, le gens continuent de faire la même erreur grossière !

Par

Renault vient de verser la paie à Caradisiac.

Quatrième article consécutif Renault/Dacia sans grand intérêt.

Par

En réponse à VW n1

Renault vient de verser la paie à Caradisiac.

Quatrième article consécutif Renault/Dacia sans grand intérêt.

...suggestion pour le prochain : mais pourquoi ils n'ont trouvé personne pour faire un ourlet au futal du gniard en costard ?

Par

Gigniac31 avec son père sur la photo....:ptdr::ptdr::ptdr::ptdr:

Par

En réponse à roc et gravillon

...suggestion pour le prochain : mais pourquoi ils n'ont trouvé personne pour faire un ourlet au futal du gniard en costard ?

Excellente idée :bien:

suivi d'un :"Guy de JS aurait t'il approuvé" ? pour enfoncer le clou :oui:

Par

Yo Carlos!

Je vais t'expliquer 2/3 trucs pour que tu fasses des économies :

Contrairement à la TV, sur internet, ya des vrais gens qui commentent la qualitée pourrie de tes poubelles, donc, avant de faire de la PUB, commence par construire des caisses qui dépassent les 300 000 Km et dont l'intérieur ne se désintègre pas!

T'auras meilleure presse!

Pour percer sur Internet, il faut faire dans l'anti conformisme, or, t'est un "gros" DS fera le buzz, Alpine fera le buzz (surtout si t'arrête d'associer cette marque au cric sur fond jaune dès que l'occaz se présente, ..., ou pas, c'en est lourd à force), Renault, c'est mort!!!

A la TV, ya pas un journaleu qui aura les couilles de dire que tu fais de la merde, sur internet, les lecteurs en ont le droit, la preuve : CARLOS, TES BAGNOLES C'EST DE LA MEEEEEEEEEEEEEEEEEEEEERDE!!!

Reste à la TV, ya moins de pigeons sur internet, c'est moins rentable pour toi!

Par

Qui mieux que le cric peut remplacer votre moteur ? Vous ne paierez rien pas même la franchise. Offre soumise à conditions.

Par

Le plus gros budget pour vendre mais pour assurer les pannes c'est autre chose (panne connue solution 4518 en attente d'indemnisation de renault depuis 2ans 1/2) ! D'ailleurs pour information il y a toujours des espaces avec ce risque potentiel de perte de frein sur les routes !

Par

En réponse à espace4leaks

Le plus gros budget pour vendre mais pour assurer les pannes c'est autre chose (panne connue solution 4518 en attente d'indemnisation de renault depuis 2ans 1/2) ! D'ailleurs pour information il y a toujours des espaces avec ce risque potentiel de perte de frein sur les routes !

En même temps Renault et fiabilité ça ne va pas ensemble.

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