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Stephen Norman, Directeur Marketing Monde Renault : " une Dacia extraordinaire début 2012"

Patrick Garcia

Publié dans Futurs modèles > ScoopsAugmenter la policeDiminuer la police

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Stephen Norman est un personnage éminemment important dans l'organigramme du groupe Renault-Dacia. En charge du marketing et de la communication Monde, c'est à lui que revient la charge de positionner et de façonner l'image des marques du groupe. Présent sur la manche d'Isola 2000 du Trophée Andros, il nous a accordé un entretien exclusif et nous dévoile le futur de Dacia. Ceux qui feront le choix du low cost doivent être fiers, Dacia va les aider à aimer leur voiture !


Habillé aux couleurs du team Dacia qui fait courir Alain Prost au Trophée Andros, les pieds dans l'eau et la neige, Stephen Norman n'est pas un patron du marketing reclus dans son bureau vitré et chauffé. L'homme aime visiblement le contact, il aime se frotter au réel, percevoir les émotions, toucher du doigt ce qui tisse le lien entre une marque automobile et son « public ».

Visiblement, l'histoire de la renaissance de Dacia à travers le groupe Renault est un sujet qui le passionne car elle a la particularité de ne pas respecter les codes déjà écrits mais de tracer une voie inexplorée jusqu'ici. Dacia explose en Europe alors qu'elle était destinée à l'origine aux pays émergents. Stephen Norman qui se plait à faire remarquer que Dacia est devenu un cas d'école enseigné dans les plus grandes institutions admet mener la barque Dacia de façon pragmatique sans aucun à priori, ni certitudes d'ailleurs. Mais à chaque fois, les décisions prises ont amené des résultats largement supérieurs aux attentes et chaque nouveau pas en avant est source de grande émotion pour les équipes chargées de penser l'avenir.

Stephen Norman, enthousiaste nous parle de Dacia, de son présent, beaucoup de son futur, de sa vision de l'engagement dans le sport auto mais également de la relation avec Renault qui est loin d'être négative selon lui. Une interview passionnante à découvrir en images ci-dessous.


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    Par Anonyme le 21 Janvier 2011 à 14h37

    MDR

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  • Par madseb77 le 21 Janvier 2011 à 14h49

    Ca va, ça manque pas de lumière sur la table !!! surtout à 4'53"

    Alerter Répondre

  • Par saabilen le 21 Janvier 2011 à 14h54

    Dacia, la petite marque qui monte qui monte...

    Alerter Répondre

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    Par Anonyme le 21 Janvier 2011 à 15h46

    ça y est les neuneus et talibans de tout bord sont lâchés! Le succès a toujours dérangé dans ce pays de toute façon!

    Alerter Répondre

  • Par wan186 le 21 Janvier 2011 à 20h19

    En réponse à : Anonyme (voir le message)

    C'était pour arriver à lui sous-tirer plus facilement des infos :biggrin:
    Mais il lâche peu le bougre :ohill:

     
    J'adore Dacia... Surtout depuis le Duster. Si il pouvait faire tous les types de véhicules (citadine, berline, monospace, 4*4, coupé sportif)à leur sauce...

    Alerter Répondre

  • Aucun avatar

    Par Anonyme le 21 Janvier 2011 à 23h54

    Le gars aime bien la politique des prix de chez VW et Audi :coolfuck:
    Je suis bien curieux de savoir comment sera ce modèle exceptionnel. Une Sandero décapotable et sportive ? Je pense qu'en élargissant la gamme, Dacia va commercialiser un monospace. Ils ont déjà une compacte (Logan), une citadine (Sandero), une break (Logan MCV) et un crossover (Duster), Il ne manque plus qu'un monospace ou alors une familiale/routière du type Laguna.

    Alerter Répondre

  • Par nous75 le 22 Janvier 2011 à 04h19

    Et bien voila une interview extrêmement intéressante.
    L'on voit bien quelle référence (la Renault 4)
    et quelle attitude (la pragmatisme à tout niveau) guident Dacia .

     
    L'analyse sur le réseau notamment est évidente, mais tellement nouvelle.

     
    Et puis il annonce les sorties en vue
    (mais comme toujours à prendre avec des pincettes)
    2012 à Geneve
    (peut etre un proto annoncant un model de serie comme le Duster)
    et moins d'un an plus tard on grimpe en gamme
    (peut être le fameux monospace)

     
    Un pro de la com. qui parle clair en évitant au max la langue de bois
    ca fait plaisir à voir.

    Alerter Répondre

  • Par Tatamfr le 22 Janvier 2011 à 21h47

    En réponse à : Anonyme (voir le message)

    C'est pour cela que le groupe vends toujours plus de voitures...

    Alerter Répondre

  • Aucun avatar

    Par Anonyme le 24 Janvier 2011 à 09h26

    il me fait penser a Mister Magoo.

    Alerter Répondre

  • Par OusGwada le 05 Avril 2011 à 10h53

    A travers ce reportage on devine la nouvelle stratégie commerciale que RENAULT met en place :

     
    DACIA = accessible à bas prix. touche une plus large clientèle.

     

    sert de tremplin à RENAULT qui va s'adresser à une clientèle plus aisée.

     

    Une bonne manière de booster les ventes et de gagner sur 2 tableaux différents.

     

    Alerter Répondre

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