Black Friday: le brillant contrepied de Dacia

Depuis plusieurs semaines, la lessiveuse du « Black Friday » tourne à plein régime, et avec elle sa cohorte de « promotions-à-ne-pas-rater » dont il est d’ailleurs souvent permis de douter de l’intérêt réel.
Dans ce contexte, la branche britannique de la marque roumaine Dacia prend la frénésie commerciale ambiante à contrepied en fermant ce vendredi la partie ventes en ligne de son site Internet, et en indiquant sur sa page d’accueil le message ci-dessous :

Une stratégie des plus fûtées, que le directeur de la marque outre-Manche résume ainsi : « chez Dacia, le Black Friday est juste un vendredi normal.» Et d’ajouter que « le Black Friday peut facilement conduire les consommateurs à dépenser trop d’argent pour des produits dont ils n’ont pas besoin, ce qui représente l’inverse des valeurs de Dacia. »

En parallèle, la marque diffuse des spots radios diffusant des sons relaxants, façon là encore de répondre aux injonctions d’achat martelées dans les publicités estampillées Black Friday. Cette démarche s’appuie sur une étude réalisée par la marque auprès de 2 000 consommateurs, dont 70% estiment que cette opération est juste un artifice marketing.

A vrai dire, Dacia Angleterre ne prend aucun risque en agissant de la sorte, dans la mesure où ses modèles s’y écoulent comme des petits pains.

Et à l’échelle européenne, la Sandero est en tête des ventes sur les dix premiers mois de l’année, juste devant la redoutable Tesla Model Y. Reste que cette démarche à quelque chose de rafraîchissant, s'apparentant à une sorte de "Balec Friday" des plus salutaires.