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Mondial de l'auto: une campagne publicitaire qui joue sur l'autodérision

Dans Salons / Salon de Paris

Pour son édition 2018, le Mondial de l’automobile mise sur une communication à la fois plus chic et plus décalée. Et c’est à notre sens franchement réussi.

Ambience chic pour les visuels de la campagne de communication du Mondial 2018. « On est en 2018, donc en attendant la voiture autonome, il y a encore des mains qui tiennent le volant », commente Jean-Claude Girot, Commissaire général de l'événement.
Ambience chic pour les visuels de la campagne de communication du Mondial 2018. « On est en 2018, donc en attendant la voiture autonome, il y a encore des mains qui tiennent le volant », commente Jean-Claude Girot, Commissaire général de l'événement.

Le concept de salon de l’auto « pur et dur » a vécu, et les dirigeants du Mondial de Paris en ont bien conscience. L’événement va ainsi prendre une nouvelle orientation pour l’édition 2018, en intégrant notamment la moto et en mettant à l'honneur les nouvelles formes de mobilité (de l’autopartage aux vélos électriques), lesquelles disposeront même d’un hall spécifique (retrouvez tous les détails dans cet article).

Pour marquer l’entrée dans cette nouvelle ère, sera aussi opéré un complet changement de cap en matière de communication, tant au niveau de l’affichage que des vidéos publicitaires. « En 2016, l’affiche montrait un cabriolet alors que c’était clairement le salon des SUV…», commente Jean-Claude Girot, Commissaire général du Mondial de l’automobile, qui ajoute : « cette année, on veut sortir du cliché des affiches de salon montrant des voitures de synthèse, et remettre l’humain en avant. »

Quatre visuels ont été créés à cette fin par Havas Paris pour la campagne d’affichage qui démarrera à partir du mois d'avril, avec des mains tenant un volant ou un guidon imaginaire, dans une ambiance noire qui emprunte clairement à l’univers du luxe. Changement de ton avec les clips publicitaires, au nombre de quatre également. Ceux-ci misent sur l’autodérision avec un comédien qui n’en est pas un, puisqu’il s’agit d’un designer automobile allemand nommé Stephan Fahr-Becker (qui sévit chez Audi), qui mime avec un véritable talent la conduite d’une voiture de sport, d’un modèle électrique, d’une moto et d’un scooter. Le résultat, aussi réussi qu’amusant, est à découvrir dans les vidéos accompagnant cet article.

Cette volonté de coller  à l’air du temps correspond à celle d’attirer un public plus jeune, connecté, urbain et féminin. L’enjeu pour le Mondial est de rester au-dessus du seuil du million de visiteurs, alors même que sa durée sera réduite à 11 jours (et à cheval sur deux week-ends au lieu de trois), du 4 au 14 octobre.

 

 

 Informations pratiques

Ouverture au public du 4 au 14 octobre 2018 de 10h00 à 20h00

Nocturnes les jeudi 4, vendredi 5 et samedi 6 octobre, mercredi 10, jeudi 11 et vendredi 12 octobre de 20h00 à 22h00

Tarifs :· Adultes : 16 euros

Jeunes 10-25 ans: 10 euros

Gratuit pour les moins de 10 ans

Groupes (à partir de 15 personnes) : 14 euros

Des nouvelles offres de tarifs réduits seront proposées (heures creuses, fin dejournée etc.)

Ouverture de la billetterie sur le site internet du Mondial le 23 avril

 

Portfolio (1 photos)

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Commentaires (8)

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Par

On dirai qu'il ont les mains lié (racket de l'état) ?

Par

Sinon, mondial de l’auto, c’est pompeux non ? International n’était suffisant ?

Par

"Stephan Fahr-Becker (qui sévit chez Audi)," Je ne sais pas s' il va y sévir longtemps à regarder de près les invendus ..!!

Par

D'accord, eh bien c'est assez nul comme communications. Voila.

Par

Pourquoi se deplacerait-on et payerait on pour voir un produit désigné comme ennemi public numéro 1 ?

Par

En réponse à DocDestin

Pourquoi se deplacerait-on et payerait on pour voir un produit désigné comme ennemi public numéro 1 ?

Surtout en bagnole.....entrée 16 €.... et si tu utilises le parking de la Porte de Versailles, prévoir entre 35 et 50 € en sus....

Par

plus personne va au salon de paris..

hé oui avec une maire autophobe çà te coute un bras en parking!!

les grands constructeurs boycottent ce salon...

pas trop de connaisseurs ni d'acheteur qui vont à ce salon..

mais les masses populaires irrespectueuses qui abiment les voitures...

hé oui c'est pas le salon de geneve!! ni de francfort!!

notre gvt en marche anti voiture : limitation 8O + hausse vertigineuse du go..

+ les écolos veulent tuer la voiture..

boycotter ce salon...

il est devenu inutile...

Par

Sérieux, c'est NUUUUUUUUUUUUUUUL!

C'est quoi ces bruitages de merde???

Ils pouvaient pas engager un spécialiste du beat box, pour rendre ça sympa???

Juste, j'ai fais la même dans les années 90 avec mon petit frère et le camescope de papi, le résultat était bien meilleur (surtout les bruitages et le décor) et en plus c'était mignon, parce que 2 bambins jouaient à la coiture!!!

CB a couté cette merde???

J'aurais fais mieux pour moins cher!!!

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