Souhaitant mettre en évidence l’importance des nouveaux apports technologiques des constructeurs, Euro NCap dévoilera à l’occasion de la nouvelle édition du eSafety Challenge, le nouveau protocole d’évaluation remis à jour. Cette initiative a pour objectif de guider les consommateurs dans leur décision d’achat en faisant la promotion des technologies qui apportent un réel bénéfice pour sauver des vies et réduire le nombre de blessés.

Le eSafety Challenge est un événement annuel qui promeut des technologies d'aide à la conduite et les potentialités offertes par les nouvelles technologies pour sauver des vies. Il aura lieu le 13 juillet 2010 à Millbrook en Grande-Bretagne. Après ce lancement, Euro NCAP annoncera les lauréats, le 1er octobre sur le Mondial de l’Automobile, et récompensera les constructeurs automobiles sélectionnés pour leurs innovations répondant aux exigences de ce nouveau protocole.