La division luxe de Toyota vient ainsi de s’associer à la Weinstein Company, société de production et de distribution américaine dont les films ont récolté pas moins de 8 Oscars en 2012. Cette compagnie, dirigée par Bob Weinsten, a produit entre autres The Artist et The Iron Lady.

Pour le premier court-métrage annoncé début 2013, un nom est d’ores et déjà dévoilé : c’est le jeune réalisateur Justin Tipping, récompensé d’un Oscar pour son film "Nani", qui a été retenu par la marque. Quatre autres réalisateurs représentant chacun une région du monde et un genre cinématographique seront choisis pour faire connaître le nouveau style de la marque autour du thème « Life is amazing » (la vie est extraordinaire). Les quatre autres noms seront révélés par la suite sur le site de la marque www.lexusshortfilms.com.

Voilà une initiative rafraîchissante à saluer dans un monde automobile actuellement dominé par la morosité.