Les pubs du Superbowl 2012 : Lexus marque sa différence

Dans Economie / Politique / Culture Pub Auto

Patrick Garcia Le 01/02/2012 à 11:23

Aussi étonnant que cela puisse paraître, Lexus va diffuser pour la toute première fois un film publicitaire lors du Superbowl 2012. La marque qui a laissé la première place du segment Premium aux allemandes doit en effet rebondir.

Les pubs du Superbowl 2012 : Lexus marque sa différence

Le spot baptisé « The Beast » va introduire un peu plus de bestialité dans l'ADN de la marque de luxe de Toyota qui s'est fait tailler des croupières par les tonitruantes allemandes de BMW et Mercedes. Certes, la conjoncture 2011 (tsunami, yen ...etc) a fortement perturbé Lexus mais la menace existait déjà auparavant.

Pour lancer sa nouvelle GS au design repensé, Lexus s'est donc fendue d'un petit spot qui tend à expliquer que la marque relève le défi en devenant un peu plus agressive, tant dans le look que dans le message publicitaire. Lexus veut marquer la différence entre avant et après, dans ce film, c'est symboliquement l'empreinte de la nouvelle face avant dans la paroi du container qui tient ce rôle.

Cette année lors de la retransmission du Superbowl qui attire 50 millions de téléspectateurs, plusieurs marques diffuseront des films : Hyundai, Audi, VW, Toyota, Lexus, Honda , GM, Kia et Suzuki.

Les pubs du Superbowl 2012 : Lexus marque sa différence

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