Comme chaque année, le Magazine 4x4 Magazine vient de remettre le titre de 4x4 de l’année et c’est finalement le Land Rover Discovery qui a été couronné en 2010. Il devance ainsi l’Audi Q5 et le Toyota Land Cruiser.

Dans un premier temps, les lecteurs ont voté via le site internet du magazine afin de sélectionner les trois finalistes parmi les vingt nouveautés de l'année.  Les trois finalistes, l'Audi Q5, le Toyota Land Cruiser et le Land Rover Discovery ont ensuite été départagés par un jury composé de lecteurs tirés au sort parmi les votants et des membres de la rédaction. C’est le Discovery qui triomphe car, selon Julien Renavand, rédacteur en chef de 4X4 magazine : " face à un Audi Q5 impérial sur la route et un Toyota Land Cruiser taillé pour le tout –terrain, le Land Rover Discovery s'est imposé en raison de sa grande polyvalence et de son convaincant nouveau moteur 3 litres TD V6. " La victoire du Discovery n’est pas vraiment une surprise car les trois premières générations de ce tout terrain dont la commercialisation remonte à 1989 avaient déjà été récompensées par le passé.