Fiat, et l'Italie en général, a décidé d'opérer un retour aux racines drastique allant même jusqu'à évincer de son management tout cadre qui ne soit pas italien. L'italianité à tout crin doit permettre de valoriser les spécificités et les compétences du pays, notamment en automobile. Bref, les autos italiennes se doivent de revendiquer leur origine avec le plus d'éloquence possible. La Fiat 500 est un des produits de cette tendance.

En publicité, il ne peut en être autrement et pour accompagner la sortie de la nouvelle découvrable 500C, les publicitaires (515 Creative Studio Shop) n'ont pas cherché très loin le détail très "italien" à mettre en avant. C'est un cliché mais c'est aussi une réalité, le transalpin s'exprime autant avec la bouche qu'avec ses mains. L'idée était toute trouvée pour causer de la 500C. Des mains, des doigts qui bougent qui intiment, qui écrivent, qui comptent, en un mot qui s'expriment. C'est Italian Soul et c'est universel, une sorte d'espéranto qui aurait fonctionné, en somme.

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via lebuzzauto