Les propriétaires BMW furieux de voir l'écran de leur voiture devenir un panneau publicitaire

BMW teste une idée qui ne fait pas vraiment l'unanimité : afficher une publicité pour le film Spider-Man: Brand New Day -diffusé en France dans les salles sombres depuis le 29 juillet- directement sur l'écran central de certains modèles au démarrage. Déployée dans plus de 70 pays jusqu'au 10 août, l'opération concerne les véhicules produits depuis juillet 2020 équipés des systèmes Bmw Operating System 7, 8, 8.5, 9 ou X.

Concrètement, une bannière apparaît lorsque le contact de la voiture est enclenché. En appuyant dessus, le conducteur lance une animation en plein écran avec musique, éclairage d'ambiance et promotion du film. BMW insiste sur le fait que rien ne se lance automatiquement. Reste que cette présence publicitaire sur l'interface principale passe mal auprès de nombreux propriétaires. Détail amusant, le constructeur avait pourtant affirmé en 2023 que l'habitacle constituait un « espace privé » où il n'était pas question de vendre de la publicité. Une position qui contraste avec cette campagne qui fait pour ne rien arranger suite à l'épisode des abonnements pour débloquer certaines fonctions déjà installées comme les sièges chauffants.

Une explication discutable

BMW justifie ce partenariat avec Sony et Marvel par la présence de plusieurs modèles dans le film. Si cette animation disparaîtra le 10 août, elle relance surtout le débat sur la place de la publicité dans les voitures connectées où l'expérience du propriétaire pourrait progressivement devenir un nouvel espace commercial.