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Citroën Ami : des pubs basées sur ses défauts, bonne ou mauvaise idée ?

La nouvelle campagne de communication pour l'Ami joue la carte de l'autodérision, avec des slogans qui se moquent du véhicule.

Citroën Ami : des pubs basées sur ses défauts, bonne ou mauvaise idée ?

À voiture pas comme les autres, campagne de communication pas comme les autres ! L'agence Buzzman a imaginé de surprenantes publicités pour la Citroën Ami : les slogans tournent en dérision le véhicule. Petit florilège des phrases accrocheuses :

  • Oui, elle ressemble à un grille-pain. C'est pour ça que vous pouvez l'acheter chez Darty.
  • Curieusement, notre designer n'a toujours pas été viré.
  • Si vous voulez vraiment 300 chevaux dans Paris, allez dans un hippodrome.
  • Le pire, ce n'est pas que ses portes soient montées à l'envers. C'est qu'on l'a fait exprès.
  • Non seulement la voiture du futur ne vole pas, mais elle n'a pas de direction assistée.
  • Toujours zéro victoire en Formule 1. Toujours zéro émission de CO2.

Voilà donc une campagne qui mise sur un humour vraiment décalé. Alors que les pubs vantent les mérites d'un produit, Citroën n'hésite pas à mettre en avant des défauts de l'engin ! Plutôt culotté, d'autant que ces pubs ne sont pas cantonnées aux réseaux sociaux, où le buzz est légion. Elles sont visibles sous forme d'affiches dans Paris et au niveau national dans de grands quotidiens.

Cela peut sembler bien vu. On peut y voir une "psychologie inversée", où Citroën reconnaît ce que n'est pas l'Ami pour mieux rappeler son positionnement, celui d'un quadricycle électrique que l'on peut conduire sans permis. Tout cela était d'ailleurs bien mis en avant dans la campagne de lancement en 2020, d'où sûrement le fait que Citroën ose l'autodérision pour cette deuxième campagne.

Cela peut toutefois être risqué. Par exemple, écrire en gros qu'une voiture moderne n'a pas de direction assistée, c'est osé. Le ton général peut refroidir des clients qui hésitaient avec de plus classiques voitures sans permis. On peut aussi se poser la question de l'impact sur l'image de Citroën, alors que la marque vient de dévoiler son nouveau fleuron, la C5 X.

Surtout, cette campagne peut sembler fort malvenue alors que la voiture cumule les soucis depuis son lancement. Ainsi, faire de l'humour sur le sens des portes alors que de nombreux clients ont de gros problèmes avec les ouvrants (qui ont pu s'ouvrir en roulant), c'est gonflé. L'agence n'a d'ailleurs pas osé l'humour avec le fait que le véhicule ne soit pas toujours étanche. Peut-être que Citroën aurait dû attendre que l'Ami soit parfaitement au point avant de lancer cette campagne.

Et vous, que pensez-vous du ton de la campagne ? Bonne ou mauvaise idée, votez ci-dessous.

La pub de l'Ami basée sur les défauts, bonne ou mauvaise idée ?

Sondage fermé. Il y a eu 2230 votes pour ce sondage, répartis ainsi :
  • Bonne idée, cela colle avec l'esprit de l'Ami.
  • 77%(1711 votes)

  • Mauvaise idée, c'est trop risqué.
  • 23%(513 votes)

  • 0%(6 votes)

 

 

En savoir plus sur : Citroen Ami 2

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Commentaires (73)

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De tout manière on ne peut que on rire de ce chiot de chantier mobile...

Par

Le sondage à la fin ça fait partie de la campagne de com ?

Les slogans sont vraiment top, celui avec le designer ils pourraient s'en servir pour toute la gamme !

Par

Ça rend surtout risible le fait de parler de la C5X comme d'un HDG à la française...

Par

Fan de ce concept de communication décalé. :bien:

L'auto dérision colle bien à la philosophie de la voiture.

Par

De mémoire, aucune campagne d'auto-dénigrement n'a jamais fonctionné. Quand le produit est mauvais, ce n'est pas la peine de faire comme si tout était prévu depuis le départ. Je sais bien que l'art des marketeux c'est "de ne jamais prendre les gens pour des cons, mais de ne jamais oublier qu'ils le sont", mais il y a quand même des limites !

Par

Je trouve cela plutôt drôle ! C'est autre chose que de mettre en avant des slogans anglais soporifiques.

Enfin si la voiture rencontre vraiment beaucoup de pépins, un peu risqué, mais tout bon véhicule a des défauts de jeunesse.

Par

"Oui, elle ressemble à un grille-pain. C'est pour ça que vous pouvez l'acheter chez Darty." Toujours entendu parler de conteneur à ordures, forcément si le service publicité est mal renseigné.

"Curieusement, notre designer n'a toujours pas été viré." A relier avec la chute des ventes Citroën depuis 50 ans?

"Si vous voulez vraiment 300 chevaux dans Paris, allez dans un hippodrome." 300 cheveux dans un hippodrome, ok pour l'ane derrière sont clavier, mais alors 30 AMI circulant dans Paris c'est déjà trop.

"Le pire, ce n'est pas que ses portes soient montées à l'envers. C'est qu'on l'a fait exprès." Non le pire c'est qu'au bout d'une semaine les portes ne ferment plus.

"Non seulement la voiture du futur ne vole pas, mais elle n'a pas de direction assistée." Bon ben si c'est la voiture du futur ce n'est pas celle que j'utiliserai aujourd'hui. Temps mieux car pire que l'absence de de direction assistée ce sont les freins défaillants de l'AMI qui m'inquiète. Plus que les rétros de l'AMI qui tombent.

"Toujours zéro victoire en Formule 1. Toujours zéro émission de CO2." Vu qu'elle sont toute retournée en SAV sur le dos d'un camion diesel, le bilan carbone au bout d'une semaine d'utilisation n'est pas terrible. Après un an, il faudra les mettre à la poubelle, bonjour l'écologie. Cela dit elle ont déjà la forme de conterneur à ordures.

Par

En réponse à SteppeOuais

Ça rend surtout risible le fait de parler de la C5X comme d'un HDG à la française...

'' hdg à la française '' tout est dit, ce n'est pas du hdg.

(Comme du fromage américain quoi)

Bref plus sérieusement c'est effectivement compliqué de vendre deux produits totalement différents, sans autre points communs que le logo.

Ça fait complètement chuter la valeur ajoutée des produits hdg, c'est pourtant cette même VA qui permet de faire de grandes marges...

Bref toujours un strategie marketing au doigt mouillé, une c5x qui aurait pu être badgée DS sans que ça ne paraisse choquant et qui adopte pourtant le même logo qu'un pot de yaourt électrique...

Dans l'absolu ces produits pourraient avoir toutes les qualités, tant que la stratégie ne permet pas un positionnement plus clair ce n'est pas la peine de lancer des campagnes de publicité (même si celle ci est plutôt cool).

Par

A acheter avec une imprimante 3D tellement la qualité est médiocre.

Par

En réponse à Aznog

Commentaire supprimé.

Mdr, je crois qu'on ne peut pas pousser le principe plus loin.

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