Pour vanter les qualités de son nouveau coupé électrique, l’ELR, Cadillac a tout simplement pris le parti de se moquer des Français. Osé.
La bataille va faire rage sur le marché, notamment hexagonal, des petites citadines, ce dont tentait de rendre compte notre récent dossier Quelles petites citadines pour 10 000 euros ? Avec l’arrivée, d’abord, des nouvelles Citroën C1 et Peugeot 108 et, à l’automne prochain, de la nouvelle Renault Twingo, les constructeurs français vont rivaliser de trouvailles en matière de communication, pour le bonheur des amateurs de culture publicitaire automobile.
Depuis le Superbowl US, Jaguar a adopté un slogan explicite sur ses intentions : good to be bad. En d'autres termes, qu'il est bon d'être un méchant. Pour illustrer cela, Jaguar a enrôlé 3 figures du cinéma britannique qui jouent tour à tour dans un film de pub. Celui de Tom Hiddleston (Loki dans Thor) titille … Porsche.
Le constructeur français encore « partiel national » (mais quel constructeur français d’envergure ne le serait pas ?) Renault présentait en Italie une série limitée Costume National sur la base de sa Clio. Bientôt en France ?
La nouvelle Subaru WRX STI promettait beaucoup à l'état de concept car, beaucoup moins sous sa forme définitive qui manque un peu d'ambition et d'agressivité par rapport au show-car que l'on pensait pourtant très réaliste. Le fait que la motorisation soit toujours la même n'aide pas non plus tandis que l'écotaxe se charge d'assassiner encore un peu plus un modèle aux qualités pourtant excellentes. Pour communiquer sur sa nouvelle WRX STI (pas en France j'imagine), Subaru a concocté un petit film qui va vous faire (peut-être) découvrir ce que sont les StickBombs.
Le nouveau slogan de Jaguar est « good to be bad ». En Français : « c'est bon d'être méchant ». Pour coller parfaitement à sa nouvelle ligne de conduite, le constructeur de Coventry a décidé d'aller ennuyer les rois de la jungle du Premium, d'abord sur le terrain de la pub en espérant pouvoir un jour le faire sur le terrain des ventes. Après quelques spots attaquant frontalement les ennemis, voici aujourd'hui le film de pub « Growler » où une méchante Jaguar XFR fait peur à 3 petites souris allemandes …
Que David Beckham soit associé à Jaguar, cela paraît presque naturel. Mais qu'il ne le soit qu'en Chine où il n'a jamais joué au football, c'est bien plus surprenant.
La Lamborghini Huracan qui succède à la Gallardo fera sa première publique lors du salon de Genève. La présentation officielle aura lieu le 4 mars prochain et à cette occasion, la marque au taureau dévoilera un film promotionnel à gros budget. Voici la bande-annonce.
Il y a quelques jours, Fiat présentait la série limitée de sa 500 baptisée « La Petite Robe Noire » et pour la commercialiser, ils ont fait appel à l'Agence One qui, pour en faire la promotion, inaugure une nouvelle technique appelée « retargeting ». Jetez un œil à la pub qui pourrait vous faire devenir fou !
Croyez-le ou non, Zlatan Ibrahimovic ne passe pas son temps à courir en short sur de la pelouse ou encore en peignoir devant sa console de jeux, non, il aime aussi se baigner nu dans les eaux glacées de son pays natal après avoir chassé l'élan à travers la forêt revêtu d'une peau de bête. Et il roule aussi en Volvo. Et oui, Zlatan devient la figure de proue de Volvo et c'est assez bien fait.
