Citroën DS3: ne sortez plus du rang

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Antoine Dufeu Le 29/09/2013 à 10:39

Depuis quelques jours est sortie une nouvelle campagne de publicité autour de la Citroën DS3 qui associe le choix de ce modèle au fait de sortir du rang.

Voici le discours officiellement asséné par la marque française : « Citroën affirme une fois encore le non conformisme de sa ligne DS, et particulièrement de la DS3, un modèle qui permet à chacun d’exprimer sa propre personnalité. A l’antenne depuis hier (le 16/09/13 – ndlr), ce film spectaculaire a été tourné cet été en extérieur dans les rues les plus prestigieuses de Paris (Boulevard Haussman, Place des Victoires, Pont de l’Europe….), privatisées pour l’occasion et a réuni près de 250 figurants et 500 costumes. On découvre ainsi des centaines d’hommes et de femmes marcher au pas, tel un défilé militaire. Des bataillons entiers d’hommes d’affaire, de femmes élégantes, de fashionistas… tous rigoureusement identiques, qui défilent au rythme de la musique de DiscoBitch. Cette marche se poursuit jusqu’au moment où apparait le message : « Sortez du Rang » et rentrent alors en scène des Citroën DS3 et DS3 Cabrio, toutes différentes. »

Evidemment, l’ultime message est le suivant : la DS3 est « ultra customisable ». Certes. Et son succès commercial est indéniable. Mais avait-il besoin d’une aussi mauvaise publicité qui n’est faite que d’ordres militaires et qui finit par se contredire elle-même ?