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Publicité automobile : bientôt un message pour vous inciter à délaisser l'automobile !

Publicité automobile : bientôt un message pour vous inciter à délaisser l'automobile !

Les publicités pour les véhicules à moteur devront bientôt comporter un message faisant la promotion de moyens de déplacement plus écolos, comme le vélo ou le métro.

Régulièrement, l'idée d'interdire les publicités pour les voitures refait surface dans l'actualité. Ce fut encore le cas mi-juin suite à la publication d'un rapport de trois ONG, nommé "Stoppons la publicité climaticide". Mais une telle demande n'a aucune chance d'aboutir pour l'instant.

En revanche, il va bien y avoir du nouveau dans les spots pour les voitures. D'ici quelques mois, voire semaines, un message de prévention sera ajouté dans les pubs automobiles. Il sera sur le modèle de ce qui se fait depuis plusieurs années pour la nourriture, par exemple "Pour votre santé évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé". Le but ici : promouvoir d'autres types de mobilité, plus écologiques.

Le message prévu pour l'automobile n'est pas encore défini, mais c'est en passe d'être fait. Comme l'indiquent nos confrères d'Autoactu, depuis quelques jours, le gouvernement recueille les avis sur le projet de décret qui va mettre en place cette nouvelle obligation. Une mise en consultation qui dure jusqu'au 17 juillet.

Cette nouveauté fait partie de la loi mobilité. L'idée est donc "d’accompagner les publicités de véhicules à moteur par un message faisant la promotion des mobilités actives (c’est-à-dire les mobilités pour lesquelles la force motrice humaine est nécessaire), ou partagées (telles que le covoiturage ou l’autopartage) ou des transports en commun". En clair, les publicités automobiles vous inciteront à ne pas trop utiliser votre future voiture… voire à ne pas l'acheter. Elles contiendront un message qui vous poussera à marcher, faire du vélo, covoiturer ou prendre le métro !

Cette nouvelle obligation concernera les pubs dans et en dehors des espaces de vente : télévision, radio, cinéma, journaux, prospectus ou encore affichage dans l'espace public. Il n'y a pas d'exception pour les véhicules électriques ou hybrides.

Assurément, l'idée va faire réagir, notamment auprès d'une majorité de Français qui ne peut pas se passer de sa voiture. Mais on se doute déjà de l'impact limité d'un tel message. On voit bien que McDonald's n'a pas été mis en difficulté par les recommandations de santé dans ses spots ! Évidemment, on sourit aussi face à cet énième paradoxe. On va donc avoir l'instauration d'un message qui vous incite à délaisser l'automobile, dans la foulée de la mise en place d'un grand plan de relance de l'industrie automobile. C'est d'ailleurs le premier secteur qui a fait l'objet d'annonces fortes par le Président de la République après la fin du confinement !

D'ailleurs, une nouvelle affaire, racontée par France Info, illustre la confrontation qui se crée entre une industrie auto cruciale pour l'emploi et la volonté de promouvoir une mobilité plus écologique : VanMoof, marque de vélos néerlandaise, accuse l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) de vouloir censurer un de ses spots. Dans celui-ci, on voit une voiture de sport avec dans les reflets de la carrosserie une usine polluante, des embouteillages et même un accident. Très anxiogène ! L'ARPP a fait savoir qu'elle jugeait plusieurs plans "disproportionnés", ils jetteraient "un discrédit sur tout le secteur de l’automobile", demandant des modifications à VanMoof, qui diffuse déjà cette vidéo en Allemagne.

VanMoof s'interroge sur l'indépendance de l'ARPP, un organisme privé composé notamment d'agences de pub et de diffuseurs. Celui-ci pourrait vouloir ne pas se mettre à dos l'industrie automobile, cruciale pour les investissements publicitaires en France. Pour Stéphane Martin, président de l'ARPP, l'attaque sur l'indépendance est un grand classique mais pour lui "on ne peut se permettre de dénigrer des secteurs d'activité. C'est un grand principe de concurrence loyale. Il ne faut pas tomber dans la facilité d'un dénigrement quand on a juste à promouvoir son produit."

L'ARPP donne un avis consultatif, très écouté par les diffuseurs. VanMoof ne souhaite pas revoir sa pub. Il veut rester fidèle à son message quitte à perdre des diffuseurs.

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Commentaires (67)

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Oui à l'incitation positive

Par contre VanMoof peut s'interroger tant qu'il veut mais sa pub n'est pas correcte. Discréditer l'automobile par des images d'accidents, c'est aussi valable pour le vélo. Idem pour les usines, les composants des vélos viennent principalement d'Asie et c'est pas fabriqué 100% main que je sache...

Par

Comme pour la clope et tout le reste, c’est mal, ça vous tue, c’est nocif, mais continuez à consommer cette m....e, ça nous rapporte de l’argent.

Par

Encore une fois, dès qu'un article est négatif pour l'automobile, la première image qui est présentée chez caradisiac, c'est une Renault ! Pas la première fois que je signale ce phonème !

Par

Rien que pour faire chier cette génération de bobos écolos autophobes plus ils vont me gonfler à donner la même image que le tabac à l'automobile plus je vais continuer de polluer au diesel :buzz:

Par

On est vraiment dans un monde démagogique ...

Pourquoi ne pas supprimer les pubs pour vêtements, voyages, yaourts, nourriture ? Bref tout quoi ...

Oui oui, tout ça pollue au moins autant que la voiture dans le monde actuel ...

Par

En réponse à Romain_RS2

Oui à l'incitation positive

Par contre VanMoof peut s'interroger tant qu'il veut mais sa pub n'est pas correcte. Discréditer l'automobile par des images d'accidents, c'est aussi valable pour le vélo. Idem pour les usines, les composants des vélos viennent principalement d'Asie et c'est pas fabriqué 100% main que je sache...

Je ne vois pas bien de quels composants tu parles, sauf si tu penses au vélo électrique ? Sinon le vélo c'est de la ferraille, des câbles, un peu d'huile et de plastique, le tout sur 10 kg, on ne peut pas le mettre sur le même au même niveau que la voiture !

Par

En réponse à philips

Je ne vois pas bien de quels composants tu parles, sauf si tu penses au vélo électrique ? Sinon le vélo c'est de la ferraille, des câbles, un peu d'huile et de plastique, le tout sur 10 kg, on ne peut pas le mettre sur le même au même niveau que la voiture !

Les freins, les dérailleurs, les cadres mêmes. Et le vélo qui se développe là, c'est effectivement l'électrique. A moins d'avoir 3km à faire sur du plat, les gens qui veulent changer leur façon de se déplacer sérieusement l'envisagent plutôt avec une assistance...

Après, heureusement que c'est pas au même niveau que la voiture mais bon ça ne la remplace pas non plus pour tout les usages.

Par

Un message que personne ne lit sur les autres pubs. Alors, ça sera la même chose pour les voitures.

Bref, un truc qui ne sert à rien et qui ne gênera personne in fine.

Encore une stupidité made in France...:cyp:

Par

Donc on va nous refaire le coup..

Comme la malbouffe

« Évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé »

Mais à ce que je sache, cela n’a pas fait baisser la fréquentation des fasts fonds...

Et si un conducteur veut vraiment acheter tel ou tel modèle, pas sûr qu’un message comme celui-ci le fasse changer d’avis...

Par

Et les pubs pour les vêtements ??

A quand un message nous incitant à acheter local pour éviter l’exploitation des enfants indiens ou autres ???

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