Lotus va tenter une mutation historique. En quelques années, ils vont tenter de réussir ce que d'autres marques ont mis des décennies à bâtir : séduire une clientèle aisée sensible à l'image plus qu'à la performance brute. Pour cela, les thèmes de communication ne seront plus axés sur le sport et la piste mais sur l'art et le luxe. Lotus sera désormais plus Lifestyle que Hardcore.

Première illustration avec le Projet Rancinan ou Metamorphosis du nom de l'artiste photographe français Gérard Rancinan qui a été mandaté pour illustrer la transformation de la marque. C'est lors d'un événement VIP à Los Angeles que sera présenté le livre Metamorphosis regroupant une sélection de 7 photographies de l'artiste qui exprime le changement de la firme d'Hethel, de l'évolution de Lotus. Ce livre signé de Caroline Gaudriault met en scène les nouvelles autos de la future gamme, les Esprit, Elan, Elite, Elise et Eterne vues à Paris.


Oui, je sais, ça change, il va falloir s'y habituer ...

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