Ce classement existe depuis 2001 et met en compétition toutes les marques existantes en GB, pas seulement automobile, puisqu'on retrouve Apple ou Bang & Olufsen par exemple. Le processus démarre d'un panel de 10.000 marques réduit à 500 « Coolbrands » par un comité d'experts et plus de 2000 lecteurs votants qui doivent déterminer quelles sont pour eux les marques les plus « cools ». Très subjectif, le vote est plus ou moins guidé par une charte qui demande aux votants de s'exprimer en prenant en compte plusieurs critères dont le style, l'innovation, l'originalité, l'authenticité, la séduction, l'exclusivité.


Le Top 20 qui se dégage ensuite propose alors un mélange très éclectique en provenance de domaines variées.

Aston Martin 1 Automotive - Cars

iPhone 2 Technology - Telecommunications

iPod 3 Technology - General

BlackBerry 4 Technology - Telecommunications

Bang & Olufsen 5 Technology - General

Harley-Davidson 6 Automotive - Motorbikes

Nintendo Wii 7 Leisure & Entertainment - Games & Toys

Google 8 Online

Ferrari 9 Automotive - Cars

Dom Perignon 10 Drinks - Champagne

BBC iPlayer 11 Online

Vivienne Westwood 12 Fashion - Designer

Apple 13 Technology - General

Tate Modern 14 Leisure & Entertainment - UK Attractions & The Arts

YouTube 15 Online

Mini 16 Automotive - Cars

Chanel 17 Fashion - Designer

Ray-Ban 18 Fashion - Accessories, Jewellery, Watches

Alexander McQueen 19 Fashion - Designer

Jimmy Choo 20 Fashion - Footwear


Parions qu'en Italie, le classement mettrait Ferrari en tête. Par contre, en France, la question se pose ...