L'agence officielle "Chine Nouvelle" a rapporté qu'"une campagne pour améliorer les bonnes manières des Pékinois, hôtes des jeux Olympiques en 2008, a obtenu quelques bons résultats, bien que le chemin vers la médaille d'or soit encore bien long. Les injures, les crachats, les incivilités dans la circulation urbaine ont commencé à décliner depuis 2005 d'après une étude complète de l'Université du Peuple. Cette étude révèle une amélioration de l'indice civil qui mesure le respect des règles sanitaires et sociales, l'attitude à l'égard des étrangers, la bonne tenue lors des manifestations sportives et la volonté de contribuer à la fête que sont les jeux Olympiques." L'indice a augmenté de 3,85 points à 69,06 pts en 2006 mais il est encore loin d'atteindre le niveau escompté, entre 72 et 78 pour le mois d'août 2008 lorsque le monde entier scrutera Pékin lors des JO. L'un des auteurs de l'étude, le professeur de sociologie Sha Lianxiang, a déclaré : "Le gouvernement et les citoyens ont encore beaucoup à faire pour améliorer leur comportement en public." Le gouvernement a quand même fait un effort d'après l'agence : 4,3 millions de ménages ont reçu un manuel qui dresse la liste des attitudes à éviter, comme les crachats ou les injures. En 2006, Pékin a lancé une campagne du sourire. Qu'est-ce-qu'on ferait pas pour les JO !