3. Une politique tarifaire agressive

La n°8 va-t-elle permettre à DS Automobiles de devenir une marque qui compte sur le marché du premium ?

Parler de prix serré lorsque l’on évoque une voiture facturée plus de 60 000 € pourrait sembler déplacé. Mais, si l’on compare la grille tarifaire de la n° 8 à celle de son principal rival, l’Audi Q6 e-tron Sportback, l’adjectif est des plus justifié. En effet, avec sa motorisation de 245 ch et sa batterie de 97,2 kWh, la variante de notre essai débute à 63 300 €. Et à ce tarif, la liste des équipements de série est loin d’être minimale. Clé mains libres, caméra de recul, jantes de 19", chargeur AC de 11 kW, chargeur de smartphone à induction, navigation connectée, pompe à chaleur et vitres feuilletées, surteintées à l’arrière, composent l’ordinaire de la finition Pallas. À titre de comparaison, l’Audi ne s’échange pas à moins de 74 570 €. Et avec une dotation beaucoup moins complète.

Au-dessus de la Pallas, la n° 8 se décline en Étoile, version photographiée ici. Contre 7 600 € supplémentaires, elle apporte les caméras 360°, le Air Quality System, la conduite autonome de niveau 2, l’affichage tête haute, les projecteurs matriciels, le hayon électrique et le rétroviseur intérieur numérique.

Enfin, la Jules Verne (76 600 €) chapeaute le tout avec le DS Night Vision, le pare-brise et le volant chauffants, le système audio Focal Electra 3D, le toit vitré panoramique et la carrosserie bi-ton.

Si le rapport prix/équipement étonne donc favorablement, le peu de possibilités de personnaliser sa n° 8 également. Avec seulement 5 teintes de carrosserie et 6 selleries, DS Automobiles laisse peu de choix à ses clients même si le service marketing prétend que cette offre répond à une très large majorité des demandes. Avoir le choix, c’est aussi la caractéristique d’une marque premium.

Equipements et options

Version : FWD LONG RANGE 245 ETOILE 97.2 KWH

Equipements de sécurité

Accès et démarrage mains libres
Commutation automatique des feux de route
Allumage automatique des feux
SOS & Assistance
Airbags frontaux, latéraux et rideaux
Feux AR LED effet 3D avec traitement écailles et DS Light blade
ABS, Antipatinage des roues (ASR), Contrôle dynamique de stabilité (ESP) et Hill Assist
Alarme avec supercondamnation des portes et sécurité enfant électrique
Contrôle de la traction (TCS)