Posséder une plaque d'immatriculation dont le n° est inférieur à 10000 est un signe extérieur de richesse. Régulièrement, les cantons organisent donc des ventes aux enchères pour revendre ces numéros très demandés. La tendance est telle que plus les numéros sont bas, plus les prix d'adjudication flambent.

Le record a été atteint en 1998 lorsqu'un particulier a déboursé 1300000 FS (86000 €) pour acquérir la plaque de ses rêves.

En Suisse, les plaques sont achetées par les conducteurs qui peuvent ensuite les transmettre à leurs descendants. S'il n'y en a pas, les plaques sont remises au service cantonal de la circulation, qui les conserve pendant 12 mois à la disposition de leur ancien propriétaire. Passé ce délai, elles retombent dans le domaine public et peuvent être attribuées contre la somme de 35 FS.

Les cantons ont très vite compris qu'ils pouvaient récolter beaucoup d'argent et ont décidé d'organiser ces ventes aux enchères qui leur ont permis de récupérer près de 560000 € en 2003.