Alors que la crise continue de toucher de plein fouet le secteur automobile, le groupe Renault vient d’annoncer qu’il conserverait son budget d’environ 600 millions d’euros alloué à la communication.

Pour le directeur marketing monde du groupe, Patrick Fourniol, "La crise ne nécessite pas forcément de dépenser plus". "Nous allons faire plus et mieux avec le même budget", a-t-il ajouté. Une annonce qui devrait donner un peu d’air à son agence de communication, Publicis SA, et qui devrait également rassurer l’ensemble de la sphère médiatique: Renault est le premier investisseur publicitaire français.

La télévision reste, avec près de 65% du budget, le principal investissement publicitaire du groupe. La presse, la radio et l’affichage se partagent quant à elles 20% des dépenses. La part du budget consacré à la publicité en ligne, qui a doublé entre 2007 et 2009 atteint désormais 15%.