Il est vingt-deux heures, interrogeons-nous donc, creusons-nous les méninges.


Pour tenter de comprendre cette récente publicité destinée par Nissan à promouvoir sa 370Z dans la région de Abou Dabi, je vous propose de nous intéresser à son message et à son méta-message.


Le message est simple : une 370Z, ça accélère de 0 à 100 km/h en 5,8 secondes. On a envie de préciser à Abou Dabi ou ailleurs, à Abou Dabi comme partout ailleurs, toutes choses égales par ailleurs (chaussée, température, vent, etc.).


Quant au méta-message ? C’est bien là que tout ce complique. Il n’y a pas d’image de la Nissan 370Z sur cette publicité mais plutôt un fond de carte de Abou Dabi. Alors, s’agit-il d’une incitation à exercer le 0 à 100 km/h en 5,8 secondes à Abou Dabi ? Plutôt sur les grandes avenues ? Souhaite-t-on nous indiquer qu’à part des longues avenues, sur lesquelles accélérer, il n’y a rien de bien intéressant à Abou Dabi ?


Au final, on a envie de comprendre : qu’il s’agit de foncer.