Jamais un constructeur automobile n'aura proposé de vente direct de ses autos par internet. BMW va ainsi proposer sur internet la vente des i3 et i8 dès leur commercialisation, d'ici à deux ans. Etant donné qu'une faible partie des concessionnaires de la marque proposeront les premières représentantes de la gamme i, il faudra donc que les acheteurs achètent leur véhicule sans forcément l'avoir vu auparavant. Pour rappel, la moins chère des deux, l'i3, devrait coûter aux alentours des 40 000 €, tandis que l'i8 dépassera assez aisément les 100 000 €. Pour un véhicule de cette gamme de prix, pas sûrs que les acheteurs soient prêt à débourser de telles sommes sans avoir vu le véhicule avant l'achat.

Toujours est-il que BMW prône les avantages de la vente en ligne : pas de déplacement, et des temps raccourcis puisqu'on saute l'étape du commercial dans la concession. L'autre avantage est la réduction des coûts : en évitant la vente par la concession, on gagne selon le constructeur 5 à 7 % sur le prix de vente final. Une réduction qu'il sera intéressant de vérifier une fois les i3 et i8 disponibles. En attendant, elles effectuent une tournée mondiale pour promouvoir l'alternative écologique selon BMW.