Actuellement se déroule, et depuis le 1er avril, la semaine du développement durable. L'enseigne Ikea, qui propose un site de covoiturage, a décidé pour participer et faire parler d'elle d'organiser un défi avec la complicité des étudiants de l'école de commerce l'ESSCA.
14 d'entre eux se sont ainsi glissés dans une Fiat 500 et sont parvenus à y rester durant 5 secondes, portes fermées, soit la durée réglementaire pour que le Guiness des Records valide leur prestation. Objectif de la marque, faire connaître son site de covoiturage permettant à chacun de trouver une voiture, ou de proposer un trajet, entre un point de départ et un magasin Ikea :
Record battu : Ikea entasse 14 personnes dans une fiat 500 pour promouvoir le covoiturage
La marque propose d'ailleurs un concours innovant ; jusqu'au 22 avril, un conducteur participant à un covoiturage aura peut-être la chance de tomber sur le « passager mystère » qui lui remettra ainsi qu'à tous les autres passages un bon d'achat de 1000 euros.
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