Skoda soutient le HCMA (Club de Hockey de Morzine-Avoriaz) depuis de nombreuses années, le club portant haut les couleurs de la station Savoyarde en Ligue Magnus (l’élite Française) depuis 2004, participant à plusieurs reprises aux playoffs. Frédéric Baud, responsable partenariat au sein du HCMA explique la démarche : « Le partenariat est signé pour deux ans. Le « naming » est une source de finances non négligeable, qui nous permet d’améliorer nos infrastructures pour les jeunes. De plus la renommée de Skoda nous apportera de nouveaux sponsors désireux de se joindre à l’aventure sportive et humaine du HCMA. »



Luc Chausson, directeur de Skoda France, a pour sa part précisé : « Le « naming », une pratique qui a vu le jour aux Etats-Unis en 1926 et qui s’installe progressivement en Europe, est un excellent vecteur de communication, qui assoit notre partenariat avec la ville de Morzine. Skoda détient un record homologué par le Guinness Book en termes de sponsoring sportif : cela fait 19 ans que nous sommes partenaires des championnats du monde de Hockey ! C’est le plus long partenariat sportif toutes compétitions confondues ! »