Les US, peut-être encore plus que la Chine, sont cruciaux pour les marques premium, et cela se confirme au fil des mois. La bataille à laquelle se livrent BMW, Mercedes ou encore Lexus sur ce territoire est acharnée et se fait à coup de remises, de lancements importants ou de campagnes de pub assassines envers la concurrence. Depuis début 2012, c'est Mercedes qui mène les débats, mais depuis peu, BMW refait son retard à grande vitesse sur la marque à l'étoile. Il faut dire que la sortie de la nouvelle Série 3 a fortement poussé les ventes de BMW vers le haut (+21 % en octobre), alors que Mercedes stagne avec certains modèles qui commencent à vieillir, comme la Classe C, et ce, malgré un récent rafraîchissement.

Alors pour ne pas terminer une nouvelle fois derrière BMW, comme en 2011, Mercedes a choisi de bichonner ses clients privilégiés. Ainsi, pour les récents acquéreurs d'autos à l'étoile aux Etats-Unis, le constructeur à décidé de les exempter de cinq mois de financement. Les clients habitués de la marque auront aussi le droit à des réductions allant de 750 dollars pour la Classe C, à 5000 dollars pour le GL. Malgré tout, Mercedes assure que c'est une opération visant à fidéliser un peu plus les coutumiers, et ne veut pas jusqu'à aller donner carte blanche aux concessionnaires de la marque. Suffisant pour contenir l'assaut de BMW avant les fêtes de fin d'année ?