Seat cherche à se réinventer depuis des années en changeant régulièrement de responsable du design mais ses résultats de ventes décevants sont certainement plus à chercher sur leur euro-dépendance que sur la qualité du produit qui a notablement progressé ces dernières années. Beaucoup de monde s'est repassé le bébé au bureau du style de la marque à Sitges, les plus grands du groupe VW y ont travaillé (De Silva, Donkervolke) mais jamais la marque espagnole n'est parvenue à réellement décoller.

Actuellement, le patron du style Seat se nomme Alejandro Mesonero-Romanos et c'est à lui que rapportera directement Stefan Lamm, le nouveau patron du style extérieur de la marque espagnole à compter du 1er février. Né à Dortmund en 1969 (45 ans) et diplômé de l'Art Center Collège of design de Vevey en Suisse, Stefan Lamm a longtemps suivi Martin Smith. Sous ses ordres lorsqu'ils ont remis le design Opel dans la lumière avec l'Astra de 2004/2005, il l'a ensuite suivi chez Ford où ils ont là aussi introduit une belle révolution dans le style extérieur de l'ovale bleu avec le Kinetic Design.

Stefan Lamm remplace Jorge Diez qui devient responsable de l'Audi Automotive Concept Design de Munich.