Considérée comme un coup de poker par le constructeur munichois, la Série 1 devrait s'attirer les faveurs d'une nouvelle clientèle résolument jeune qui n'avait pas jusque là les moyens de s'offrir une BMW. Mais les futurs propriétaires devront allonger la monnaie pour acquérir un certains nombre d’options qui feront de la série 1 une vraie BMW. Encore plus qu'une A3, et sans comparaison avec une C4 ou une Focus, elles aussi diablement homogènes.