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Audi : clap de fin pour la concession digitale dans Paris

Audi : clap de fin pour la concession digitale dans Paris

La mini-concession qu'Audi avait ouverte dans Paris en 2016 vient de fermer ses portes. Elle exposait peu de voitures, préférant mettre les clients devant des écrans géants.

En juin 2016, l'allemand a inauguré à Paris un espace de vente d'un nouveau genre : l'Audi City. Un showroom de 350 m2 seulement, qui ne pouvait exposer que quelques autos. L'important était ailleurs : la présence d'écrans géants (près de 40 m2), qui permettaient de découvrir de manière virtuelle l'ensemble de la gamme. Les clients pouvaient notamment avoir un aperçu à taille réelle de leur configuration précise.

Moins de trois ans plus tard, l'Audi City Paris ferme déjà ses portes. Audi explique à nos confrères d'Autoactu qu'il a décidé, en accord avec le groupe Bauer auquel était rattaché ce showroom, de ne pas renouveler le bail, "le quartier n’étant plus très accueillant pour l’activité automobile".

Mais pour Lahouari Bennaoum, le directeur d'Audi France, l'expérience a été "un succès" et est "désormais généralisée dans toutes les concessions Audi". Il voit l'Audi City de Paris comme "un laboratoire d’expériences pour la marque en matière de digitalisation du point de vente." Thierry Laureau, directeur du développement du réseau en France, précise : "De nouveaux rôles ont été directement inspirés par Audi City Paris, ainsi les ambassadeurs et les experts Audi sont désormais en déploiement dans bon nombre de nos concessions en France".

L'idée de la concession digitale n'est toutefois pas abandonnée. Mais plus question de l'installer dans des centres où la voiture est chassée ! Le concept pourrait faire son retour dans des galeries marchandes, zones où passent des millions de visiteurs chaque année.

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Commentaires (27)

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" Mais pour Lahouari Bennaoum, le directeur d'Audi France, l'expérience a été "un succès"

Il le surnomment Pinocchio non ?

Par

C'etait de l' Etron

Par

En même temps, un pays où il y a un guerre civile remplie de sauvages chaque samedi ne donne pas trop envie qu'on s'y aventure et qu'on y expose ses bagnoles...surtout pour un peuple pour lequel l'Allemagne se résume à casques à pointes, nazis et bratwurst...bref un peuple simple dirigé par des incompétents et qui fait bien rire le reste de l'Europe

Par

En réponse à Six stars

Commentaire supprimé.

Bah ça pour rire, on rit bien dans le reste de l'Europe.

Par

De grands écrans pour voir de mauvais films.............

Par

J'adore par dessus tout cette sémantique qui en dit bien plus: ..." ainsi les ambassadeurs et les experts Audi "..

çà renifle l'administratif qui suinte par tout les pores, l'inefficience, la sclérose qui grignote peu à peu.. des réunions stériles à n'en plus finir.. dans lesquelles seule l'hypocrisie, le béniouioui a droit de cités. Jamais bon de rester dans les boites empruntant ce chemin sauf à aimer se faire chier grave.

Par

En réponse à kesskidit

J'adore par dessus tout cette sémantique qui en dit bien plus: ..." ainsi les ambassadeurs et les experts Audi "..

çà renifle l'administratif qui suinte par tout les pores, l'inefficience, la sclérose qui grignote peu à peu.. des réunions stériles à n'en plus finir.. dans lesquelles seule l'hypocrisie, le béniouioui a droit de cités. Jamais bon de rester dans les boites empruntant ce chemin sauf à aimer se faire chier grave.

"Bullshit job"

Par

Audi c'est fiasco sur fiasco...

Par

En réponse à foliedouce31

Commentaire supprimé.

Complètement d'accord c’était une idée de merde venu de marketeux débiles

Du coup logique que ça ferme et bon débarra je dirais même, les zones commerciales sont faites pour ça, autant pour certaine chose ça nuit au commerce de proximité mais dans ce cas là y'a pas de proximité qui tienne.

Toutes les marques ont des configurateurs qui permettent de faire la même chose de chez soit ...

La verité et la logique reprennent leurs droits, ça me conviens

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