"Hyundai Motorstudio": un nouveau concept de showroom ouvre à Séoul

Selon le constructeur coréen, « l'espace et le programme de ce showroom avant-gardiste véhiculent une culture automobile d'un nouveau type ». Le « Hyundai Motorstudio » se base sur le principe selon lequel ses véhicules ne sont pas de simples assemblages de pièces, mais le fruit des évolutions du travail de l'acier et de l'ingénierie. Eulho Suh of Suh Architects, à l'origine de la conception du « Hyundai Motorstudio », a utilisé 36 000 mètres de tubes d'acier et des panneaux en acier anodisé fournis par des filiales du groupe Hyundai Motor afin de créer l'architecture intérieure et extérieure. 

Les premiers présentoirs rotatifs de véhicule (‘Car Rotators’) au monde ont été conçus en interne et installés au sein du showroom ; neuf modèles Genesis grandeur nature constituent ainsi la façade et la vitrine centrale du bâtiment. La position de chaque véhicule sera ajustée chaque mois, permettant aux clients d'observer chaque modèle sous tous ses angles, y compris le soubassement.

Le bâtiment servira aussi de galerie d'art et de lieu de rencontre et de communication avec les clients. La première exposition du showroom, qui s'intitule « Principle of Motion » (le principe du mouvement), est l'œuvre d'un groupe artistique londonien baptisé UVA (United Visual Artists). Cette installation vidéo réinterprète l'expérience de la conduite en Corée par le biais de graphismes et de rythmes dynamiques. Disposant de son propre conservateur, à l'instar d'un musée, le « Hyundai Motorstudio » continuera d'exposer tout un panel d'œuvres réalisées conjointement avec des artistes de renommée mondiale.

Composé de cinq étages, le « Hyundai Motorstudio » intègre également une médiathèque spécialisée dans l'automobile, un coin enfants, un salon haut de gamme pour les clients, un salon de personnalisation de véhicule, une galerie et un espace détente avec boissons à disposition. Un personnel et des conservateurs spécialement formés seront à la disposition des visiteurs pour les aider à profiter de chacun des espaces proposés, et seront à l'écoute de leurs moindres remarques.

Hyundai Motor entend déployer ce nouveau type de showroom dans d'autres grandes villes du monde, à commencer par Moscou au deuxième semestre 2014.