Le Salon de Détroit 2009 sera placé sous le signe des nouveautés : les technologies environnementales innovantes seront au rendez-vous. Toyota veut frapper fort et être sur tous les fronts verts : il présentera sa Prius hybride nouvelle génération et fera découvrir aux visiteurs en première mondiale une étude de voiture 100% électrique intitulée Toyota EV Concept (pour Electric Vehicle). Le constructeur japonais n'a pas encore divulgué ses caractéristiques techniques : il va le faire prochainement. Il souhaite créer la surprise : tout un programme en perspective !
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